С каждым днём социальные сети расширяются, большинство из них открыты для всех пользователей Интернета. Любая социальная сеть - это превосходная площадка не только для общения с единомышленниками, но и для поиска потенциальных клиентов. С точки зрения современных маркетинговых технологий, наибольшую выгоду представляет привлечение группы людей за счёт тематической рекламы. Чтобы продвижение сайтов в различных социальных сетях посредством тематического блога или группы было успешным, следует соблюдать несколько условий:

- выявить конкретную целевую аудиторию;

- регулярно обновлять информацию (контент);

- быть открытыми и честными со всеми посетителями блога/группы.

Раскрутка в социальных сетях (SМО) отличается высокой скоростью и относительной простотой, поэтому такие компании, как http://www.webprojects.ru/ используют этот метод для продвижения товаров и услуг. Создание, а также дальнейшая поддержка группы в готовой социальной сети занимает меньше времени, чем подготовка и раскрутка сайта - визитки компании. При необходимости с помощью такой группы можно продвигать любой клиентский сайт.

Другим преимуществом является возможность оповещения пользователей. Если необходимо проинформировать потенциальных клиентов о скидках и прочих акциях, то лучший способ это осуществить - оповестить членов тематической группы в социальной сети. Кроме того, существует обратная связь - всегда можно выяснить отношение пользователей к той или иной акции, узнать, какие услуги и товары более востребованы.

Грамотное проведение продвижения сайта интернет магазина по технологии SМО предполагает возникновение «вирусного» эффекта. На определённой стадии своего существования рекламная кампания начинает развиваться самостоятельно. Специалисты отмечают, что степень доверия к информации, опубликованной в блогах или размещённой в социальных сетях, довольно высока. Контент тем ценен, что он представляет собой повод для обсуждения, а не справочную информацию.

Причиной неудачного продвижения сайта с помощью SMO может стать расхождение тематики сообщества и рекламного сообщения. Слишком назойливый пиар также не вызывает одобрения участников группы. Неуникальная или неинтересная статья, а также публикация информации в неподходящее время могут негативно повлиять на эффективность кампании. Если раскрутка с помощью технологии SMO была успешной, то интернет магазин получает десятки (иногда сотни) покупателей в день.