В России, как и во всем мире, рынок лекарственных средств объемен и многообразен, с большим количеством участников и торговых наименований. На российском рынке реализуется продукция примерно тысячи фирм-производителей.

Более того, совокупный рынок лекарственных средств гораздо шире, чем те его субрынки, для которых характерна рекламная активность. Поэтому необходимо уточнить, участники каких субрынков не будут рассматриваться. Не имеет смысла рассматривать госпитальный рынок, поскольку на нем используются совершенно другие инструменты продвижения медикаментов. Кроме того, не рассматривается оборот биологически активных добавок. Однако с 2009 года в нашем анализе коммерческого розничного сектора российского фармацевтического рынка учитываются показатели по гомеопатическим лекарственным препаратам.