Хотите, я расскажу вам одну историю? Жили-были как-то два молодых парня, и всё у них было хорошо, но вот случилось несчастье. Попали они в плохую кампанию, немного сглупили, и посадили наших молодых ребят в тюрьму. А они взяли и сбежали. Сбежали, прорыв туннель, длиной в несколько сот метров. И всё бы хорошо, но вот загадка… Куда они спрятали землю?!

Может, они горстями прятали её по карманам и потом выкидывали во время каждодневных прогулок, а может, просто съели?

Наверное, этот вопрос навсегда останется без ответа, да и ребята вряд ли раскроют секрет. Но факт остаётся фактом, мыслили они креативно!

Конечно, не только благодаря нашим смелым ребятам, но и потому, что инновационное мышление давно уже стало трендом №1, первого декабря состоялся мастер-класс вице-президента по маркетингу компании Systematic Inventive Thinking (Тель-Авив, Израиль) Идит Битон «Секреты инновационного мышления: пять способов создания революционных продуктов и прорывных идей».

Казалось, что госпожа Битон может говорить не только часами, но и целыми днями, не уставая и не переставая пестрить идеями. Ведь не зря девиз компании SIT – «Поддерживаем стремление к инновациям и помогаем организациям и их работникам стать более творческими».

Честно, сказано было много, и всего, право, не перечесть, но хотелось бы коротко пройтись по некоторым отдельным «секретам» инновационного мышления, представленных Идит.

Но как же эти знания или технику можно применить в работе и жизни маркетологам, рекламистам и научным деятелям? И так…

Безграничные грани…
Давайте представим, что Вы издатель и у Вас есть книга. Вы продаёте книгу. А теперь представьте, что текст в этой книге пропал. Взял и испарился. Что тогда делать? Конечно же, продавать как альбом для рисования! Или как обычный блокнот…

Важно понимать, что в случаи изъятия какого-нибудь важного компонента из вашего товара, вы всегда сможете его продать. Главное – перекрутить всё так, чтобы в конечном результате остаться в выигрыше. Таким образом, если вы вдруг нечаянно испортили продукт – найдите ему применение в другой области. Вспомните, как появились такие горячо любимые нами стикеры?

Идём дальше… Вы в лесу. Вы хотите есть. У вас есть лоток яиц, лопата, дрова и спички. Интересная комбинация, вы не находите? Нет, конечно, можно выпить яйца сырыми. От этого ещё никто не умирал. Но, согласитесь, не всех прельщает такой ужин. А почему бы не раскалить над костром лопату и не пожарить яйца прямо на ней? Безусловно, будет не так, как на сковородке, но зато съедобно. Необычный пример, согласна. Но он говорит нам о теории «объединения задания». То есть об идее постановления новых задач для уже существующего ресурса. Как, например, самовзвешивающийся чемодан или соска-термометр. Одним словом, 2 в 1. Оригинально и эффективно.

Ребята, делите! Представим, что вы едете в отпуск. И действуете по чётко намеченному плану: выбрал дату, купил билет на самолёт, упаковал вещи, прилетел, нашёл гостиницу, снял номер, отдохнул… Отходите от стереотипов! Разбейте этот процесс на части и меняйте их местами. Перенесите, например, покупку билетов на самолёт в начало, а потом уже берите отпуск. И это только как пример, который каждый может примерить на себя. А что касается продвижения конкретной продукции, то попробуйте «правильно» расписать весь процесс подготовки, создания и реализации товара… и поменяйте что-нибудь местами. Вот увидите, покупателям понравится.

А задумывались ли Вы когда-нибудь о синдроме «экстренного случая»? В экстренных ситуациях наши идеи и методы решения проблем так и пестрят инновациями и креативом. Ведь если Вас просто так попросят, не имея при себе ни спичек, ни зажигалки, разжечь костёр – сомневаюсь, что у Вас получится. А вот если на кону будет стоять стремление не замёрзнуть насмерть, то тогда вы начнёте мыслить креативно. Ведь, по сути, решение появляется только тогда, когда оно необходимо. Другими словами, когда возникает проблема, появляется и решение. Поскольку, когда проблемы нет, решение не нужно, и, соответственно, не возникнет. Поэтому старайтесь всегда мыслить «экстренно». В дальнейшем пригодится, уж поверьте экспертам.

P.S.
А вообще, как напутствовала госпожа Битон, режьте, кроите, прибавляйте и отнимайте! Экспериментируйте и получайте удовольствие. Не сидите внутри ограничений! Инновации безграничны, главное – не бояться пробовать. Конечно, не факт, что Ваши начинания увенчаются успехом и сразу найдут отклик в сердцах покупателей и клиентов (как это было, кстати, в случаи со Спенсером Сильвером), но ведь, в конце концов, мы здесь для того, чтобы изменить мир и сказку сделать былью…

P.S.S.
И всё же, как вы думаете, куда ребята спрятали землю..?